Fifa World Cup 2010 -turnaus on alkamassa piakkoin. Itse en seuraa jalkapalloa erityisemmin, mutta turnauksen ympärille rakentunutta mainosmaailmaa kutsutaan “yhdeksi maailman eeppisimmistä”.

Monikansalliset yritykset ottavat tapahtumasta kaiken irti:

“Coke says its campaign for the World Cup will be the largest in the company’s history, as well as its most integrated.”

“It’s the No. 1 event in all of sports,” Trevor Edwards, Nike’s VP-brand and category management, recently told the company’s investors, adding that the World Cup will be viewed by “half the world’s population.”

McDonald’s, meanwhile, is operating a dizzying number of programs on the ground, including one sweepstakes that lets kids escort their favorite players onto the field, and another that gives South African women the chance to be part of an on-field dance routine.

Etelä-Afrikassa on työskennellyt pelkästään uusien stadiumien rakennustöiden parissa kymmeniä tuhansia työläisiä, en uskalla edes arvioida monenko miljoonan ihmisen päivittäiseen toimeentuloon tapahtuma lopulta jättää jälkensä. Kun turnaus päättyy heinäkuun puolivälissä, mainostoimistot alkavat varmasti jo miettiä seuraavan turnauksen sloganeita ja brändistrategioita.

Ei sitä lapsena jalkapalloa potkiessa osannut aavistaa, millaisen miljardibisneksen kanssa sitä ollaan tekemisissä.

-

Michael